Aix-la-Chapelle en point de mire : Un nouvel élan pour l'avenir de notre ville

Place Branding Aachen e.V., Aachen ohne Limits et le service de marketing urbain sur la même scène

: comment le marketing urbain moderne évolue-t-il à l'heure de l'engagement citoyen, des nouvelles initiatives et d'une pression croissante en faveur du changement ? Et quel rôle jouent les institutions établies et les nouveaux acteurs dans ce contexte ?

Le Marketing Club t'invite à une table ronde passionnante avec des représentants de Stadtmarketing Aachen ainsi que de l'association nouvellement créée Place Branding Aachen e.V. avec Aachen ohne Limits.

Ensemble, on va chercher à savoir où des synergies peuvent se créer et à quels endroits il existe des approches et des perspectives différentes.

Marketing urbain – Aujourd’hui plus que jamais, les villes sont en concurrence pour attirer l’attention, gagner en attractivité et inspirer confiance. Le marketing urbain a pourtant profondément évolué ces dernières années : il s’est éloigné de la simple promotion d’image pour s’orienter vers une communication stratégique, la participation et la construction d’une identité authentique. Comment la communication, l’utilisation des médias et les attentes des gens changent-elles à l’ère des crises, des réseaux sociaux et des mutations sociales ? Et quelles réponses le marketing urbain peut-il communiquer de manière crédible, proche des citoyens et tournée vers l’avenir ?

Place Branding Aachen e.V., avec « Aachen ohne Limits », ne se veut absolument pas un substitut aux structures existantes, mais une initiative complémentaire apportant de nouvelles impulsions. C’est précisément là que réside le potentiel d’un dialogue constructif : comment unir nos forces pour développer ensemble Aix-la-Chapelle ?

Principaux enseignements

💡 Un aperçu des stratégies et des objectifs des deux organisations💡
Une discussion ouverte sur les possibilités de collaboration💡
Des perspectives passionnantes issues de la pratique et de
l'engagement💡 Des échanges avec des invités issus du monde des affaires, de la société civile et du marketing

Intervenants

Detlef Funken adore repenser l'administration et sortir des sentiers battus. En 2005, il a quitté la ville d'Aix-la-Chapelle pour rejoindre l'ancien groupement intercommunal « StädteRegion Aachen », afin d'accompagner la mise en place de cette nouvelle collectivité territoriale et de jouer un rôle déterminant dans le développement du marketing régional. Depuis la création de la StädteRegion en 2009, il a été responsable des relations publiques pendant de nombreuses années et a façonné l’image de la région en mettant clairement l’accent sur les personnes, les thèmes et l’identité. En

2025, il est revenu à la ville d’Aix-la-Chapelle en tant que porte-parole municipal et a pris la direction du service Communication et marketing urbain. Fort de ses nombreuses années d’expérience à la croisée de l’administration, du public et du développement régional, il incarne une communication moderne qui sort des sentiers battus.

Carlo Matic est un entrepreneur numérique passionné depuis plus de 30 ans. Il est fondateur et directeur général du studio de marque numérique Interactive Pioneers, ainsi qu’associé de l’agence de publicité POWER+RADACH. Avec le spécialiste des marques Zeljko Pezely, il a lancé le mouvement pour une image de marque efficace d’Aix-la-Chapelle : Place Branding Aachen e.V. avec « Aachen ohne Limits ».

Ville d'Aix-la-Chapelle

La ville d'Aix-la-Chapelle compte parmi les sites scientifiques, d'innovation et technologiques les plus importants d'Europe. Avec sa combinaison unique de tradition historique, de recherche internationale et de qualité de vie élevée, elle façonne activement l'avenir du développement urbain. Le service de communication et de marketing urbain est responsable de l'image stratégique de la ville et du dialogue avec les citoyens, les médias et le public.

Place Branding Aachen e.V. avec Aix-la-Chapelle sans limites

Un mouvement visant à créer une image de marque efficace pour Aix-la-Chapelle a abouti, au premier trimestre 2026, à la création de l'association « Place Branding Aachen e.V. », soutenue par de nombreux acteurs de renom issus des milieux économiques, scientifiques et de la société civile. Sous une marque commune, l'association rassemble les thèmes qui façonnent Aix-la-Chapelle aujourd'hui et demain. L'objectif de cette initiative est de mieux faire connaître Aix-la-Chapelle en tant que lieu de vie, de travail et d'innovation, et de renforcer le positionnement de la région grâce à une approche commune, tant en interne qu'en externe. «

Aix-la-Chapelle sans limites » n'est pas un projet. Ce n'est pas une action isolée. Ce n'est pas du marketing urbain. C'est plutôt un cadre commun pour des thèmes qui, ensemble, dépassent les acteurs individuels et sont trop importants pour être abordés de manière fragmentée et isolée.

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