Chaque ville doit mettre l'accent sur ses points forts et ses potentiels. Elle n'a pas besoin de slogans, mais d'histoires qui attirent et retiennent les gens, les habitants*, les professionnels, les étudiants, les visiteurs*. Pour qu'Aix-la-Chapelle puisse être racontée : comme lieu de travail et de résidence, comme lieu d'études, comme destination touristique. Les histoires individuelles doivent former une image honnête, reconnaissable, compréhensible, attirante et concrète d'Aix-la-Chapelle. Les termes généraux comme "ville scientifique" ou "innovation et tradition" ne conviennent pas, ils sont la marque de trop d'autres villes.
© ville d'Aix-la-Chapelle
Aix-la-Chapelle est un laboratoire d'avenir précurseur
Des professionnels très bien formés dans le domaine MINT, l'internationalité des universités, une scène de recherche agile, des start-ups innovantes et un réseau d'entreprises proches du marché : Ces éléments permettent de décrire le scénario hautement efficace et dynamique que l'on ne retrouve pratiquement dans aucune autre ville. La description doit être précise : Aix-la-Chapelle est plus qu'une ville scientifique parmi d'autres. Aix-la-Chapelle est un "laboratoire du futur qui montre la voie".
Aix-la-Chapelle est un microcosme européen
Selon les sondages, la situation frontalière d'Aix-la-Chapelle est unanimement considérée comme un argument de poids au niveau régional et national. De plus, ici, l'Europe n'est pas gérée, mais appréciée et surtout vécue. Sans les qualités typiques d'une grande ville, ce caractère européen ne serait pas vraiment envisageable. Les courtes distances et la population plus jeune que la moyenne renforcent le côté métropolitain dans une atmosphère d'urbanité détendue. Tout cela fait d'Aix-la-Chapelle un "microcosme européen".
Aix-la-Chapelle est un point chaud historique
Charlemagne et la cathédrale, cela va de soi lorsqu'il s'agit de décrire Aix-la-Chapelle comme un "point chaud historique". Mais il faut souligner qu'Aix-la-Chapelle est bien plus que Charlemagne et la cathédrale. À Aix-la-Chapelle, on peut faire l'expérience de toute l'histoire de l'Europe, et pas seulement de certaines de ses étapes. Et à côté de la grande histoire ? Ce sont les petites caractéristiques qui donnent à Aix-la-Chapelle une couleur locale perceptible : Klenkes et Printen, Öcher Platt et la vieille ville. Où sont les sources chaudes ? Elles sont une partie importante de l'histoire, mais pour être en tête du récit sur Aix-la-Chapelle, elles ne sont clairement pas assez visibles dans le paysage urbain.
La marque comme source d'inspiration
Aix-la-Chapelle est dynamique et innovante sur toute la ligne, ouverte sur le monde et tournée vers les autres, tout en restant sereine. Est-ce que c'est vrai ? Si ce n'est pas le cas, nous devons y travailler !
La marque Aix-la-Chapelle est l'impulsion idéale pour cela. Les objectifs, les produits et les offres de la ville peuvent être facilement contrôlés et orientés sur la base de la marque. La marque doit servir de guide pour la politique et le développement urbain. Elle doit être l'expression du sentiment de la ville et donner le rythme à la communication de la ville. Cette orientation a été confirmée par le comité principal l'année dernière.
Que peux-tu faire pour y contribuer ? Sois l'ambassadeur de la marque* et parle autour de toi des points forts d'Aachen.
Aix-la-Chapelle est à la fois un laboratoire d'avant-garde, un microcosme européen et un point chaud historique. Les esprits les plus brillants rencontrent l'héritage de Karl sur de courtes distances. Les habitants d'Aix-la-Chapelle se rencontrent sans se presser, sont ouverts au monde et innovants et accueillent chaleureusement tous les visiteurs. Sur Instagram, nous avons rassemblé les plus belles photos et vidéos d'Aix-la-Chapelle.
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